Il tuo stile, dappertutto.
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Le minicar sono solo per teenager?
I tempi cambiano e cambiano in fretta: le minicar, le macchinine, le microcar, le city car, le macchinette, i quadricicli leggeri, insomma quelle piccole vetturette che si possono guidare già a quattordici anni con il patentino si notano sempre di più, soprattutto in città con le ZTL. Al volante non ci sono solo liceali e giovanetti, ma adulti di tutte le età e risme, perché si destreggiano meglio nei centri storici, perché il parcheggio è più facile, perché mantenerle costa meno.
Il mercato e la concorrenza crescono, così come Aixam, brand francese nato nel 1983, storicamente il primo produttore europeo di minicar. E per crescere ancora di più va in tv per la prima volta in contemporanea con la 19° edizione di X Factor in onda su Sky: un set di tre spot indirizzati ai nuovi segmenti di target non più teen, non più liceali, non più giovanetti.
La campagna “Il tuo stile, dappertutto.” prevede la messa in onda in tutte le fasi del talent trasmesse da Sky, dal casting alle audizioni fino al bootcamp, al live e alla finale. Nel dettaglio la campagna è in onda su Sky 1 e TV8 come trailer del programma televisivo X Factor dall’11 settembre al 4 dicembre a copertura delle dirette e delle repliche del programma, per un totale di oltre 3.500 spot; su 40 canali Sky dal 7 settembre al 6 dicembre in tutte le fasce orarie per circa 12.000 passaggi complessivi; su Sky Digital Network e sui canali YouTube X Factor Italia e Sky Italia dal 7 settembre al 6 dicembre con una stima di 4,5 milioni di impression.
Voilà: due teen, una ragazza, un quarantenne e una boomer
Dopo un’apertura eguale per tutti con una coppia di teenager, i tre spot da 10” si differenziano per target a seconda degli interpreti, ovvero una ragazza très chic, un quarantenne sicuro di sé e una signora âgée.
La voce della speaker Elisa Contestabile racconta agli spettatori la libertà di guida a partire da 14 anni, la facilità di parcheggio, la praticità di un’Aixam, la possibilità di scelta tra modelli elettrici e termici, l’opportunità di scoprire le minicar presso le concessionarie.
La post-produzione dei commercial in versione italiana è firmata Nova Rolfilm di Torino.
Sono previste in parallelo anche una campagna su YouTube e sui social, sempre curata da Balzac, oltre a una campagna specifica su TikTok a cura dell’agenzia NativeJ di Milano.