我们不喜欢广告修辞:那些充斥着“嗯……真好吃!”的食品广告,像撒欧芹碎一样泛滥的感叹号,以及在荒凉的托斯卡纳 DOC 级公路上平稳行驶的汽车。 我们不喜欢它,因为它重复乏味、油腻不堪,而且最重要的是,它毫无效果。 在涉及社会话题,特别是志愿服务时,情况更是如此:传统的叙事总是围绕着“大家互亲互爱”、“您在改变世界”、“所有人都会感谢您”等等。